Pembaruan ini adalah upaya terbaru oleh platform media sosial yang dimiliki oleh China untuk memperluas penawaran produknya karena pertumbuhan pengguna melambat. Ketika pertama kali diluncurkan, platform ini hanya memungkinkan pembuat konten untuk memposting video selama 60 detik.

Batasnya sekarang adalah 10 menit untuk semua pengguna, dan 15 menit untuk beberapa pembuat konten. Kompetitor TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts menawarkan panjang unggah yang serupa.

Source : Trusvation

Uji coba ini menempatkan TikTok dalam kelas yang sama dengan YouTube. Ini akan memungkinkan pembuat konten mengunggah video yang membutuhkan durasi lebih lama, seperti tutorial mendalam atau vlog keluarga dan kuliah, yang populer di YouTube.

TikTok sendiri saat ini masih unggul dari YouTube dalam hal durasi tontonan. Tahun lalu eMarketer memprediksi bahwa pada 2024, pengguna dewasa TikTok akan menonton rata-rata 55 menit per hari di platform tersebut, lima menit lebih banyak dari rata-rata YouTube.