Sociolla: Gen Z Kuasai Penjualan Produk Kecantikan

GadgetDIVA - Laporan Beauty Consumer Behavior and Trend Report yang diterbitkan oleh Sociolla menyatakan bahwa Gen Z mendominasi penjualan produk kecantikan. Khususnya, produk yang sedang viral.

Berdasarkan laporan di tahun 2023, proporsi pembelian dari kalangan Generasi Millenials dan Gen Z mendorong pertumbuhan penjualan produk kecantikan yang sedang ngetren. Adapun, kategori yang paling diminati ialah hair mist, hair oil, parfum, tabir surya untuk badan, cushion, pelembab bibir penutup jerawat, tinta pewarna bibir dan tabir surya.

“Penambahan pembelinya, orang yang baru beli kategorinya, antara shop millenials dan Gen Z, itu lebih banyak dan lebih tinggi si Gen Z pada kategori kecantikan,” ungkap VP Data Management & Business Intelligence Social Bella Amanda Mandee Melissa pada konferensi pers di Jakarta, Rabu (7/8).

Untuk kategori parfum, kata Amanda, memang sedang diminati. Khususnya, dari kalangan Gen Z.

Selain itu, Gen Z dan Millenials memiliki cara yang berbeda dalam melakukan pencarian produk. Gen Z lebih spesifik dalam mencari informasi seputar barang yang akan dibelinya jika dibandingkan dengan kaum Millenials.

Kendati demikian, kedua generasi tersebut memiliki cara berbelanja yang sama. Mereka lebih memilih membeli barang secara langsung.

Diketahui transaksi pembelian secara offline meningkat sekitar 13% menjadi 64% oleh Generasi Z di tahun 2023. Sedangkan, generasi Millenials juga meningkat sebesar 17% menjadi 66% pada tahun yang sama.

Lebih lanjut, laporan tersebut menunjukkan bahwa sebesar 48% dari Gen Z berbelanja produk kecantikan di bawah harga Rp. 150.000. Sebanyak 35% pada kisaran harga Rp. 150.000 – Rp. 300.000 dan 17% lainnya melakukan transaksi di atas Rp. 300.000.

Di samping itu, mayoritas Millenials yang berbelanja di kisaran harga Rp. 150.000 – Rp. 300.000 sebesar 38%. Angka tersebut tak jauh berbeda dengan konsumen yang berbelanja di bawah Rp. 150.000 sebanyak 34% dari generasi tersebut dan 28% lainnya lebih sering bertransaksi di atas Rp. 300.000.

Perbedaan masing-masing transaksi ini dipengaruhi oleh latar belakang dan penghasilan. Sebab, sebagian besar dari Generasi Gen Z masih berada di usia sekolah.

“Kalau diingat lagi tadi umurnya berapa Gen Z? 15-29, 15 tuh lagi ngapain sih sekarang? Masih sekolah, SMP, SMA, atau lagi kuliah, bahkan baru-barunya ‘first job’-nya, baru cari kerjaan kan ya. Maksudnya dari segi fase hidupnya, dia belum semapan si Millenials. Itu yang bikin si Gen Z lebih minim budget,” tandasnya.